熱點(diǎn)聚集
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你的品牌內(nèi)容如何能夠更加成功地吸引具有不同文化背景的海外觀眾？你是否也擔(dān)心內(nèi)容創(chuàng)作缺乏亮點(diǎn)？百分之六十的消費(fèi)者在閱讀品牌的內(nèi)容后會(huì)對(duì)其有更積極的看法。但這并不意味著只要你共享品牌內(nèi)容，他們就會(huì)主動(dòng)閱讀。受眾希望控制他們接收、閱讀和忽略的內(nèi)容。現(xiàn)在，一些中國企業(yè)和機(jī)構(gòu)已經(jīng)懂得了這一點(diǎn)，海外傳播變得更加有效。
為了成功滿足受眾的需求，這些品牌非常清楚他們正在與誰交談，并確切知道該說些什么。我們無法通過隨意的內(nèi)容創(chuàng)作戰(zhàn)略構(gòu)建起信任，通過問自己下面這幾個(gè)問題來贏得新的關(guān)注者，建立關(guān)系并贏取更多銷售額。
誰是受眾？
避免讓人們猜測(cè)并指向含糊不清的描述。直接恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容從了解你的受眾構(gòu)成開始。首先將受眾分為較廣泛的分組，如潛在客戶，影響者和客戶。然后，在此基礎(chǔ)上，通過媒體監(jiān)控工具來傾聽他們當(dāng)前的對(duì)話，量身定制傳播內(nèi)容。
在進(jìn)一步觀察目標(biāo)受眾的消費(fèi)者心理之后，熟悉他們使用的平臺(tái)以及對(duì)應(yīng)各平臺(tái)目標(biāo)受眾通常會(huì)互動(dòng)的方式，以進(jìn)一步過濾受眾并實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的傳播和營銷。大多數(shù)客戶發(fā)現(xiàn)自定義內(nèi)容是有用的。通過細(xì)分受眾群體，你可以更輕松地向他們提供他們想要的內(nèi)容。
什么是最好的形式？
最重要的是：讓它具備可分享性！所有品牌都希望他們的觀眾談?wù)撍麄兊膬?nèi)容。確保在你的網(wǎng)站上有便利的“分享至社交媒體”按鈕，會(huì)使這一點(diǎn)變得容易。
根據(jù)你所在的行業(yè)，你可能希望使用各種形式。時(shí)機(jī)和長度取決于受眾、分部目標(biāo)和內(nèi)部數(shù)據(jù)及研究。
無論你的品牌選擇何種組合，都要避免“一刀切”的心態(tài)。可以很容易地將白皮書分成博客文章和社交媒體帖子，以給予他們更多的動(dòng)力。自媒體時(shí)代以來，各種社交平臺(tái)無限期地延伸了傳播生命周期。為了能有效的觸及到更廣的目標(biāo)群體，細(xì)化功能與亮點(diǎn)使其更有傳播的價(jià)值。
你提供的價(jià)值是什么？
內(nèi)容應(yīng)該不僅僅是產(chǎn)品推廣。回顧觀眾的需求，然后決定品牌價(jià)值如何滿足他們。品牌內(nèi)容應(yīng)該提供解決方案、教育、驅(qū)動(dòng)行動(dòng)，或在理想情況下，同時(shí)提供上述三者。
需要推廣一項(xiàng)新產(chǎn)品，把重點(diǎn)放在“如果受眾不嘗試該產(chǎn)品他們將會(huì)錯(cuò)過什么”。需要新的捐助者或志愿者？使用成功案例來探索參與的好處或新成員對(duì)他人的影響。
什么關(guān)鍵詞會(huì)提高知名度？
關(guān)鍵詞是在 Google 等搜索引擎上獲得索引的關(guān)鍵。但是，它們不應(yīng)該是你寫作的唯一焦點(diǎn)。關(guān)鍵詞堆砌填充使你的內(nèi)容讀起來缺乏美感，并對(duì)你的聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。
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