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雖然歐美媒體機構(gòu)和消費者對中國的信息有濃厚的興趣，但中國公司仍需要努力做好內(nèi)容寫作。以巧妙的內(nèi)容展現(xiàn)，告訴海外媒體你的新聞對他們來說很重要。與讀者不同，審稿人的工作耗時較少。如何才能抓住發(fā)稿記者的眼球，讓手稿被一眼相中。以下文芳閣就告訴大家該如何做。
1.在技巧方面，正確使用數(shù)據(jù)和客觀事實是傳達公司信息的最佳方式。在引用數(shù)據(jù)時，最好將網(wǎng)站上的相關(guān)信息鏈接到稿件正文，不要將數(shù)據(jù)表格直接插入到稿件中。
2.在語言方面，客觀以及確保語法的正確性，并使用記者的常規(guī)表達術(shù)語，使記者可以直接引用文章中的稿件內(nèi)容。
此外，確保新聞稿具有“互動性”，讓新聞稿與公司網(wǎng)站互動，也與讀新聞的記者互動。公司最好有一個英文網(wǎng)站，以便手稿中的超鏈接可以直指網(wǎng)站的英文內(nèi)容。一般來說，記者會在撰寫文章前查看公司網(wǎng)站。如果網(wǎng)站沒有英文版，很多記者都會放棄為你的公司寫文章。目標(biāo)地區(qū)的聯(lián)系人信息也需要在新聞稿中體現(xiàn)，確保讀者能在目標(biāo)地區(qū)的工作日保持聯(lián)系，且能以當(dāng)?shù)卣Z言流利溝通。
3.在內(nèi)容方面，新聞稿應(yīng)涉及具有新聞價值的活動，如公司參與展會信息，新產(chǎn)品推廣以及與重要新客戶簽約。杜絕發(fā)布廣告性質(zhì)以及僅有公司介紹的新聞稿，這些內(nèi)容在Google新聞中也會被拒絕。 Google收錄規(guī)則的變更要求企業(yè)新聞稿必須更加關(guān)注內(nèi)容本身。特別是，新聞標(biāo)題，新聞稿標(biāo)題是搜索引擎抓取關(guān)鍵詞的第一要素，所以標(biāo)題必須涵蓋稿件的關(guān)鍵詞，可以是品牌名稱，產(chǎn)品名稱，公司名稱等。
4.就新聞稿字?jǐn)?shù)而言，企業(yè)宣傳的新聞稿不是論文也不是一句話簡訊。所以太長或者太短都不利于本身的傳播，根據(jù)世通社的經(jīng)驗，300-800單詞的新聞稿傳播效果是最好的。
5.就新聞的可觀賞性方面，文章要帶上優(yōu)質(zhì)的圖片，有條件的話視頻也要插入。文章內(nèi)容豐富，傳播性更強。
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