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海外廣告投放是廣告營銷的重要組成部分。雖然它對國內(nèi)廣告沒有直接影響，但也具有很高的參考價值，所以一定要注意海外廣告投放營銷。
海外廣告投放不應局限于一般雜志廣告，戶外廣告，報紙廣告，電視廣告等，其傳播能力強。這是得益于互聯(lián)網(wǎng)是海外廣告投放營銷的重要依靠。因此，關(guān)于海外廣告投放本質(zhì)和特點，我們必須分析和深刻理解海外廣告營銷的價值，為下一步的工作奠定基礎(chǔ)。
從網(wǎng)絡營銷功能的作用來看，海外廣告的價值可以概括為幾個方面：品牌推廣、銷售促進、顧客關(guān)系。
（1）品牌推廣。海外廣告投放最重要的影響之一是提升企業(yè)品牌的價值。這解釋了為什么用戶只瀏覽一段時間內(nèi)用戶只是瀏覽而沒有點擊在線廣告也會產(chǎn)生效果，在眾多的網(wǎng)絡營銷方法中，海外廣告具有最重要品牌推廣價值。
同時，海外媒體廣告和網(wǎng)絡廣告表達手段豐富，可以更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，為品牌推廣提供必要條件。
（2）銷售促進。由于用戶被各種形式的海外廣告所吸引以獲取產(chǎn)品信息，海外廣告已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其是其與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡品牌營銷方式相結(jié)合時。對銷售的促進作用已不僅體現(xiàn)在網(wǎng)上直接銷售上，還體現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后的離線銷售促銷活動中。
（3）客戶關(guān)系。海外廣告投放所具有的跟蹤和分析用戶行為的能力，進一步了解用戶需求和購買特征提供了必要的信息。這類信息不僅是在線研究內(nèi)容的一部分，還為建立和改善客戶關(guān)系提供了必要條件。海外廣告投放對顧客關(guān)系的改善也促進了品牌忠誠度的提高。
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