熱點(diǎn)聚集
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如今，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，軟性廣告營(yíng)銷已成為公司作為重要營(yíng)銷工具的重要共識(shí)。然而，這些所謂的共識(shí)實(shí)際上只是在初始階段。公司很少?gòu)膽?zhàn)略高度認(rèn)識(shí)推銷軟性廣告營(yíng)銷，并沒有真正將自己置于軟性廣告營(yíng)銷的角度去挖掘。他們更愿意將他們的精力（包括人力和財(cái)力）投入到電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的商業(yè)化中。網(wǎng)絡(luò)軟性廣告充當(dāng)“備胎”。
網(wǎng)絡(luò)軟性廣告的營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品終端銷售，品牌認(rèn)知度和渠道開發(fā)支持來說力有不繼。面對(duì)實(shí)施問題，大多數(shù)公司只在軟性廣告網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷中“說話而不實(shí)踐”。措施和示范手段仍然不是很受歡迎，搖旗號(hào)令的公司尚未出現(xiàn)。軟文推廣增加曝光率最有隱形殺傷力的工具，即新聞營(yíng)銷或軟性廣告營(yíng)銷。新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效地使用新聞信息方法來創(chuàng)造最佳的溝通效率。通過形式和技術(shù)新聞，詮釋企業(yè)文化，品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品的機(jī)制和從多個(gè)角度和多層面的方式傳播產(chǎn)業(yè)信息，我們引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，我們指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的聲譽(yù)和信譽(yù)。隨著物品質(zhì)量和數(shù)量的增加，企業(yè)影響力也將增加。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和便利性，網(wǎng)絡(luò)媒體是運(yùn)營(yíng)新聞營(yíng)銷的最佳平臺(tái)。
軟性廣告市場(chǎng)需求都到這個(gè)階段，單一的工具和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的手段并不足以滿足他們的需求，唯一的出路基礎(chǔ)的營(yíng)銷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)相比這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與戰(zhàn)爭(zhēng)，那么這將是一個(gè)全方位，多層次，立體化戰(zhàn)爭(zhēng)，既要把握媒體輿論導(dǎo)向的制空權(quán)，又要組建或?qū)で髮I(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文網(wǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行突圍；建立基于網(wǎng)絡(luò)的輿論預(yù)警系統(tǒng)，又要建立充分戰(zhàn)略縱深進(jìn)行防御；確保使用的營(yíng)銷工具全面推廣軟性廣告，而且還采用創(chuàng)新的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以軟性廣告進(jìn)行精確打擊。它的操作更加復(fù)雜和系統(tǒng)化，團(tuán)隊(duì)更大，更專業(yè)。
