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如今，隨著新媒體的迅速發展，社交媒體憑借其獨特的媒體環境優勢在公共關系媒體領域占據了一席之地。根據We Are Social的“2016年數字報告”，2016年社交媒體用戶達到23.1億，相當于全球人口的31％；手機用戶達到37.9億，相當于全球人口的51％；移動社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27％。

　　在輿論監督機構的全球報告中，近一半（48％）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法工作。通過這些數字來看，社交媒體是品牌海外公關宣傳的重要溝通渠道，其龐大而準確的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導著輿論導向，為企業創造了良好的聲譽。那么如何在社交媒體平臺上準確傳播呢？ KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。 KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，關鍵意見領袖，是一個營銷概念，通常定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。因此，KOL的受眾和粉絲通常都是具有相似認同感的群體。如果您選擇海外KOL進行傳播，您可以利用其社交媒體報道和影響力等多方面的優勢，并建立您的品牌與受眾之間的聯系和互動，從而增強品牌認知度，挖掘潛在客戶。然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協調性，不然會出現弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。