熱點(diǎn)聚集
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中國人不喜歡看廣告，這是不爭的事實(shí)。作為廣告業(yè)的從業(yè)者，我也不喜歡看中文廣告。在學(xué)生時代，老師告訴我們，廣告是一種藝術(shù)，藝術(shù)在美學(xué)上是令人愉悅的，吸引人的，并且可以給人們帶來快樂。但每天圍繞我們周圍的廣告，有幾個廣告可以作為藝術(shù)欣賞？那些把我們包圍的廣告幾乎與藝術(shù)無關(guān)，甚至“騷擾者”的形象也阻礙了我們的生活。我們偉大的網(wǎng)友曾經(jīng)將電視廣告描述為：它不是電視劇中的插入廣告，而是廣告中插播電視劇。我非常同意這句話，這句話也很精彩，精辟總結(jié)了廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪械臒┤?。最重要的是廣告的基本功能。——由于虛假廣告的激增，傳遞信息的功能也被否定。所有上述原因?qū)е氯藗兿訔墢V告，公司不應(yīng)指望用他來促進(jìn)消費(fèi)和推廣品牌。當(dāng)然，還有其他因素很難被人們消除。例如，在新媒體時代傳輸信息的方式的變化要求我們跟上趨勢并探索新的信息傳輸形式。
信息我們必須發(fā)送。如果我們做不到硬的，我們可以做一個“軟”的，但什么是軟？是的，它是“軟性廣告”。軟性廣告促銷與傳統(tǒng)的硬廣告不同。軟性廣告文本是從標(biāo)題到內(nèi)容精心設(shè)計(jì)的。從閱讀開始到閱讀之后，讀者可能都不會發(fā)現(xiàn)這是一個“廣告”，并且他已經(jīng)被廣告。成功接收公司希望提供的產(chǎn)品或品牌信息。如果你想找一個流行的比喻來描述軟性廣告的推廣，我想使用以靜制動，而且更適合用“太極”。軟文推廣就是用無聲無色的文字來突破華而不實(shí)的硬廣，直擊消費(fèi)者的心靈;軟文推廣就是要以不痛不癢的拳法打破消費(fèi)者防備的壁壘，攻占他們的心靈。
