熱點(diǎn)聚集
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相信很多廣告主都會(huì)在出海方面遇到這樣或那樣的問(wèn)題，包括如何選擇海外媒體投放平臺(tái)，選擇一個(gè)好的且合適廣告主本身的媒體投放平臺(tái)，重要性是不言而喻的。那么應(yīng)該如何選擇海外媒體投放平臺(tái)呢？
事實(shí)上，海外媒體投放平臺(tái)的選擇無(wú)非就是以下標(biāo)準(zhǔn)：目標(biāo)受眾，內(nèi)容配合，創(chuàng)意表現(xiàn)，技術(shù)實(shí)力和營(yíng)銷策劃服務(wù)。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)出海過(guò)程中海外媒體平臺(tái)選擇的那些事兒。
首先，說(shuō)下目標(biāo)受眾，網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率，是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo)；如果可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行人群定向和精準(zhǔn)投放的話，則可以提高目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性，還可以節(jié)省推廣費(fèi)用。說(shuō)到這里，不得不提一下行業(yè)內(nèi)精通人工智能算法技術(shù)的Mobvista，同時(shí)也是亞洲最大的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，具備先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析能力，擅長(zhǎng)通過(guò)大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像，精準(zhǔn)定向理想受眾。
下一步是內(nèi)容配合，這是所投放網(wǎng)站的內(nèi)容可配合度。廣告主和媒體之間的內(nèi)容合作是整合營(yíng)銷的一個(gè)特色。如果產(chǎn)品能夠與其所在的媒體內(nèi)容緊密結(jié)合，將極大地增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而促進(jìn)軟推廣，有效避免用戶對(duì)廣告的排斥 。然后是創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告商對(duì)創(chuàng)意質(zhì)量好壞的評(píng)估，將受到許多主觀因素的影響，而用戶對(duì)創(chuàng)意只是簡(jiǎn)單到是否喜歡。因此，在追求創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，必須考慮到用戶的良好體驗(yàn)，避免用戶反感；如所投放的媒體要能顧及用戶體驗(yàn)，提供巧妙的創(chuàng)意空間。像上文提到的Mobvista就有多種創(chuàng)意廣告形式，例如可玩廣告、互動(dòng)廣告和3D廣告等，在充分展示廣告的同時(shí)，也能顧及用戶體驗(yàn)。
下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)力量，是指服務(wù)器的穩(wěn)定性，是否能夠承受大瀏覽量，這關(guān)系著廣告是否能正常播放，廣告是否可以點(diǎn)擊進(jìn)入公司網(wǎng)站，還有數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)處理功能等，海外媒體投放平臺(tái)的技術(shù)背景是否足夠強(qiáng)大是非常重要的；外媒體投放平臺(tái)對(duì)于新技術(shù)的研發(fā)力量，更決定了媒體廣告新形式的開(kāi)發(fā)，以及新的營(yíng)銷模式的發(fā)掘。
最后，營(yíng)銷策劃服務(wù)，專業(yè)營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)的服務(wù)，可以滿足客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，合理分配預(yù)算，深入挖掘媒體資源，發(fā)揮線上和線下互動(dòng)效果，有效降低推廣成本，為客戶帶來(lái)更多附加值。
因此，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣告主在選擇海外媒體投放平臺(tái)時(shí)，需要按照自身的特點(diǎn)，參照以上提供標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行抉擇，出海或許會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。
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