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廣告策劃和創(chuàng)造性使用想象力、組合和創(chuàng)作，一種廣告創(chuàng)意思維活動(dòng)，是一個(gè)創(chuàng)新的概念過程，以廣告、媒體和文案為主題，并為消費(fèi)者形成一個(gè)創(chuàng)意概念或方式他們能夠理解和接受廣告的內(nèi)容，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，從而促進(jìn)他們購買的想法。本文闡述了廣告策劃和創(chuàng)意的主要特征，從頭腦風(fēng)暴和藝術(shù)表現(xiàn)兩個(gè)方面提出了廣告策劃思路的具體實(shí)施方法。
作為一種有說服力的溝通形式，廣告不僅僅是一個(gè)簡單的宣告，而是通過一系列目標(biāo)、系統(tǒng)地實(shí)施大眾傳播活動(dòng)。因此，我們應(yīng)該致力于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告的現(xiàn)代化和標(biāo)準(zhǔn)化，確保各個(gè)子系統(tǒng)能夠圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以實(shí)現(xiàn)有序和高效，并實(shí)現(xiàn)最佳的溝通活動(dòng)。影響。需要仔細(xì)構(gòu)思廣告策劃的想法，以有效地反映作品的主題。藝術(shù)觀念和風(fēng)格的概念來自于掌握和分析市場(chǎng)中的各種材料，以及對(duì)國內(nèi)外各種優(yōu)秀廣告作品的研究和借鑒。
一、廣告策劃理念的主要特征
首先是抽象，主要是指廣告策劃和創(chuàng)造是一種從無發(fā)展到存在的精神活動(dòng)。具體來說，它是從無限到有限，從無向到有向，從無序到有序，從無形到有形的思考。在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)型之前，它是內(nèi)在的、歧義、隱含性的概念。這種感覺或思想既不是無形的，也不是無形的。然而，在它變成某種東西之后，它無法分辨消費(fèi)者，它是什么，它只是一種感覺或概念形象。廣告策劃思路往往需要進(jìn)行分析和判斷，才能真正感受到抽象的自然概念。第二個(gè)是廣泛的，主要是因?yàn)閺V告規(guī)劃思想在廣告的許多方面是常見的。廣告策劃思路不僅可以反映主題、語言等方面的決心，還可以制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告發(fā)布形式等與廣告活動(dòng)相關(guān)的細(xì)節(jié)和要素。第三是相關(guān)性。它主要意味著廣告策劃理念必須與廣告產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭對(duì)手有關(guān)。它必須與促進(jìn)銷售密切相關(guān)，即通過找到產(chǎn)品特征與消費(fèi)者需求之間的交叉點(diǎn)。這是完成廣告創(chuàng)意策劃的重要依據(jù)。第四是創(chuàng)意，主要是廣告創(chuàng)意的基本屬性。消費(fèi)者常說的獨(dú)特性和獨(dú)特性是指廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性。廣告創(chuàng)意必須是、獨(dú)創(chuàng)性、愿景和理論的非凡新概念。
廣告策劃思路的兩種實(shí)現(xiàn)方法
（1）頭腦風(fēng)暴
頭腦風(fēng)暴法現(xiàn)在是眾所周知的廣告策劃創(chuàng)作方法，廣泛應(yīng)用于商業(yè)管理和咨詢項(xiàng)目等各種場(chǎng)合。同時(shí)，這是廣告公司實(shí)施廣告創(chuàng)意的主要方法。在實(shí)施廣告策劃思想的過程中，主要特征是最大化廣告工作者的潛力，讓廣告策劃者更自由地表達(dá)自己的想法和想法，從而使思想的火花更加自由地碰撞。這就像掀起了一場(chǎng)激烈的風(fēng)暴。
（2）藝術(shù)表現(xiàn)方法
首先是對(duì)比度性能方法。這是一種傾向于相反和沖突的藝術(shù)表達(dá)，也是最突出的創(chuàng)作表達(dá)之一。它以鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來表達(dá)作品中描繪的物理性質(zhì)和特征。作為一種非常普遍的表達(dá)，所有藝術(shù)都直接受益于對(duì)比。
第二是夸張的表現(xiàn)。夸張主要是為了追求更為新穎的變化，用小說，夸大物體的特征和個(gè)體的美感，賦予人們更多新穎和變化的品味。根據(jù)分類的特點(diǎn)，夸張可分為兩種：夸張和夸張。前者是代表性治療，后者是隱性治療。在運(yùn)用夸張的技巧后，它為廣告策劃理念注入了更多的情感色彩，使產(chǎn)品的特征更加生動(dòng)。、更為突出。然而，一旦夸大和現(xiàn)實(shí)的程度得不到充分掌握，它很可能會(huì)處于虛假廣告的邊緣。
第三是荒謬的表達(dá)，荒謬本質(zhì)上是事實(shí)的錯(cuò)位。它往往帶來一種興奮，即一種與人們通常擁有的物理形象完全不同的極端情境。荒謬的創(chuàng)作方法可以使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生更濃厚的興趣，從而獲得更高的關(guān)注度。在一些荒謬之后，可能會(huì)有一個(gè)非常嚴(yán)肅的主題或更深刻的內(nèi)涵。盡管荒謬的廣告與例行公事相悖，但它們是合乎邏輯的。因此，在制作這樣的廣告創(chuàng)意時(shí)，有必要考慮目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾是否具有接受荒謬表現(xiàn)技巧的心理社會(huì)基礎(chǔ)。
第四是聯(lián)想的表現(xiàn)方法，這是廣告策劃和創(chuàng)意的重要方法之一。就聯(lián)想而言，通常是一種心理活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠從另一個(gè)角度思考一件事。值得一提的是聯(lián)想也有一定的方法。聯(lián)想可以說是形成創(chuàng)造性思維的基礎(chǔ)，而各種客觀事物也通過各種手段聯(lián)系在一起，而這種聯(lián)系是聯(lián)想的橋梁。
三、結(jié)束語
綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各類產(chǎn)品從極度稀缺的發(fā)展中逐漸豐富，這將導(dǎo)致廣告效果的不斷降低，特別是在產(chǎn)品質(zhì)量非常接近的情況下，產(chǎn)品銷售和廣告費(fèi)用投入是正比例，前提是應(yīng)加強(qiáng)廣告策劃的創(chuàng)造性工作。為此，企業(yè)廣告策劃者應(yīng)該更深入地了解生活，因?yàn)閺V告不僅是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。作者堅(jiān)信，通過培養(yǎng)和培養(yǎng)創(chuàng)意策劃者的創(chuàng)造性思維能力，他們將能夠創(chuàng)作出更高層次的廣告作品。
