熱點聚集
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所謂事件營銷，是網絡營銷的一中，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、文芳閣和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
一、事件營銷與軟文表現形式上的差異
軟文廣告是一種偽新聞。但是事件營銷確實借助真正的新聞來發揮作用。 讓我們稍加分析兩者的傳播過程。事件營銷首先是企業制造一個事件。這個事件被媒體的記者采寫成新聞稿件，經過編輯加工刊登出來。軟文廣告則是由文芳閣或廣告公司擬好軟文稿件，與報社確認廣告版面及價格等因素. 經由廣告部門審核，最終刊登出來。
二、互聯網這一新傳播方式的出現
軟文廣告的出現是有其時代背景的。那就是網絡媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體仍然占據現代新聞傳播的主要地位。這些傳統媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當某些廣告以類似新聞的形式出現在文芳閣上時，讀者和觀眾們也是把它們當作新聞來進行吸收的。
三.事件營銷軟文的局限性
但是，隨著網絡作為一種新的傳播方式出現，并且地位越來越重要時，軟文的生存環境便出現了一定的問題。因為對通過網絡來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內容。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。
