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宜興文旅破圈指南:4招讓陶都變身網紅城市

發布者:編輯部   發布時間:2025-07-06 07:44:35  來源:文芳閣軟文發布平臺  閱讀量:10

本篇文章1281字,閱讀大概需要2分鐘


你知道為什么上海虹橋站天天有3000人圍著"蘇東坡"照相嗎?今年5月,宜興文旅展廳用"東坡穿越"的創意,讓這位北宋文豪成了頂流NPC,帶著游客在高鐵站玩詩詞接龍、閉會紫砂制作,愣是把候車大廳變成了文明閉會館。這種腦洞大開的玩法,正是宜興從傳統旅行城市轉型網紅目的地的中心。


一、文明IP矩陣:讓老祖宗變帶貨王

客歲有個數據挺有意思:來宜興的游客中,沖著紫砂壺的只占43%,剩下57%都是被東坡文明、梁祝傳說這些"軟故事"吸引來的。宜興人算是玩清晰了——文物要會講故事,傳說得能變現

看一看他們怎么包裝文明IP:

  • 蘇東坡再就業:在蜀山古南街搞實景腳本游,游客跟著"東坡"品茶斗詩,最后人手一把提梁壺
  • 梁祝新編:善卷洞里裝全息投影,把化蝶傳說改成沉浸式燈光秀,年輕人邊照相邊發抖音
  • 紫砂七十二變:推出能沏茶的藍牙音箱,壺嘴冒熱氣時自動播放《陽羨茶歌》

最絕的是把古龍窯玩出新名堂。每月初一燒窯時搞直播拍賣,窯工邊添柴邊講授,剛出窯的茶壺帶著余溫就被秒光,最高拍出過28萬的成交價。


二、沉浸式閉會:讓游客變成劇中人

宜興文旅局有個"三入"準則:入戲、入鏡、入賬。客歲在張公洞打算的探秘游戲,讓游客舉著手機找線索,解完謎直接彈出20元茶券,核銷率高達91%。

沉浸式玩法三板斧

  1. 場景再造:西渚茶山裝霧森系統,采茶像在瑤池
  2. 五感激活:紫砂閉會館調香薰播雨聲,捏陶時能聞到雨后土壤味
  3. 即時獎勵:實現10個打卡點送定制紫砂杯,杯底藏二次開銷優惠碼

有個案例特殊出圈:窯湖小鎮把旅行小火車改成"時間列車",閱歷不一樣地域切換唐宋元明清的布景,試經營兩個月就招待了5萬人。


三、新前言矩陣:從官微到村民都是KOC

宜興的新前言打法很"接地氣",全鎮3.6萬紫砂工作職員,大家都是內容生產者。官方賬號主攻三大招:

  • 爆款流水線:周一發#紫砂冷學識,周三推#東坡美食譜,周五搞#陶都方言挑戰賽
  • 素人養成打算:培訓村民用手機拍開窯vlog,頭部陶藝家賬號粉絲超百萬
  • 熱門嫁接術:蹭《你是我的光榮》熱度,把劇中咖啡杯P成紫砂杯,話題閱讀量3.5億

今年更把直播間搬進古窯,主播邊開窯邊講授,受眾刷禮物就能"云認領"茶壺。這種"開盲盒式"直播,單場業務額最高破過80萬。


四、全域旅行:從景點到廁所都需要能出片

宜興人深諳"照相即傳播"的道理,連廁所都成了打卡點。陽羨溪山的竹海廁所,全景落地窗正對茶田,被網友戲稱"最解壓的5A級WC"。

全域旅行四大神思

  • 通行即閉會:高鐵站到景區的大巴裝成"移動茶館",乘客能邊品茗邊看制壺演示
  • 留宿即景點:民宿標配陶藝工坊,入住送泥料包,退房前作品燒好寄回家
  • 特產變潮品:把紫砂泥做成眼影盤,十二時刻對應十二種窯變顏色
  • 服侍藏驚喜:游客中心能租漢服,還供給"發髻不亂"照相指南手冊

客歲有組數據很顯明可能說明這一個癥結:游客在宜興日均發圖9.3張,超麗江、平遙等老牌古城。


個人以為,宜興最厲害的不是資源多,而是把文明嚼碎了喂給年輕人。他們懂00后的"打卡金融學",知道游客要的不是導游講解,而是能發友人圈的九宮格。下次去宜興別光買紫砂壺,記得在古龍窯前拍段開窯視頻——說不定下個百萬點贊爆款就是你拍的。

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